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          1. 攜手西門子家電,營造家未來
            騰訊家居?貝殼 2021-02-22 11:56:31 閱讀  23634
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            正如中國年輕的室內設計師需要一個「上升通道」,去相互交流、得到前輩指導,進而脫穎而出,成為行業新秀;許多家居品牌也需要一個「交流機會」,去打破諱莫如深的品牌認知,讓低頻消費的家居產品被精準的人群認知了解。

            作為一個專注家居設計的互聯網平臺,「好好住」深度聯結中國新銳消費者、家居品牌與室內設計師,也深諳他們的煩惱與需求。為此特別創辦「營造家獎」,為青年設計師提供成長迫切需要的「上升通道」,同時也為家居品牌創造「交流機會」,推動品牌與精準連接家裝消費者的設計師進行深度溝通。

            營造家獎:一個年輕卻不容小覷的行業新勢力

            從2017年成立至今,「營造家」室內設計師平臺已擁有超過50000名注冊設計師,他們每年為超過50萬名消費者提供真正專業的室內設計服務,直接影響了超千億元的家裝消費。而「好好住」每年舉辦的「營造家獎」室內設計師大賽,用了不到4年,便快速成長為中國規模最大、品質最高的家居室內設計大賽。去年,有3000余名專業設計師參加2020「營造家獎」,大賽收到近8000套優秀參賽作品,疫情之下逆勢實現了超30%的積極增長。

            上圖為2020「營造家獎」主形象畫面。

            「營造家獎」與「西門子家電」強強聯合,打通設計師交流通道

            在「營造家獎」羽翼日益豐滿的同時,許多品牌陸續向「營造家獎」拋出橄欖枝。但「好好住」堅信,獎項長久發展的基礎是公信力,本著專業化設計賽事和居住人文關懷的原則,「營造家獎」也在盡最大的可能「去商業化」,對合作品牌的篩選與合作形式的把關極為嚴格。

            「西門子家電」深耕中國市場二十余年,以精湛的德國工藝、富于表現力的創新和設計,贏得了中國消費者的青睞和認可。在品牌認同和理念認同的驅動下,「西門子家電」繼2018年之后,再次作為2020「營造家獎」的總冠名方,與「營造家獎」一同見證更多中國優秀青年設計師的蛻變和更多優秀設計作品的誕生。同時,「西門子家電」也希望在「營造家獎」平臺結識到中國最優秀也最具發展潛力的年輕設計師們,向他們傳達西門子家電先進的產品理念,與他們一同尋找到最具設計藝術與人性關懷的家居方案。而作為「營造家獎」的總冠名方,「西門子家電」享有全程比賽參與跟進以及專屬定制獎項及活動的特權,在得到設計師群體認同的基礎上,促使品牌權益最大化展現。

            2020「營造家獎」,那些來自「西門子家電」的高光時刻

            為「西門子家電」專屬定制「最佳廚房解決方案獎」

            為體現西門子家電品牌在廚電行業的權威性,2020「營造家獎」特別為「西門子家電」定制了「最佳廚房解決方案獎」,近千套的廚房參賽作品中包含了大量西門子家電產品的落地實景案例,從中發現了許多適合中國家庭的廚房解決方案。在獎項的評選過程中,西門子家電就廚房設計和廚電規劃與設計師們進行交流,在設計師心中建立并鞏固了西門子家電嵌入式廚電專家的印象,傳遞了其嵌入式家裝理念及產品優勢。

            上圖為西門子家電「最佳廚房解決方案獎」答辯會現場,西門子家電品牌方代表博西家電東南大區家居零售渠道上海負責人趙鵬,與好好住聯合創始人/高級副總裁李楠,在西門子家電產品展臺前合影留念。

            從線下到線上,品牌與設計師的全方位深度交流

            -6城設計師思享會,與當地設計師面對面交流,宣講普及品牌和產品知識:2020年「西門子家電」陪同「營造家獎」一同前往全國4大重點城市(溫州、西安、武漢、南京),與當地知名設計機構合作,展開線下設計師沙龍活動并宣講西門子家電品牌及產品理念。

            上圖為2020「營造家獎」思享會武漢站現場。

            上圖為2020「營造家獎」思享會西安站現場,博西家電西北大區總經理譚雪松為現場設計師介紹西門子家電產品及理念。

            -4大區域評審會答辯現場,設計師與西門子家電頻頻互動:在成都、上海、廣州、北京舉辦的評審會答辯現場,西門子家電全程參與設計師答辯過程,并與設計師在廚房設計和廚電規劃上進行探討。

            上圖為2020「營造家獎」華南賽區評審會答辯現場,博西家電大中華區廚房電器事業部高級副總裁葉格現場致辭。

            上圖為2020「營造家獎」華東賽區評審會答辯現場。

            -西門子家電獨家展區+美食秀環節:每場答辯會現場均設有西門子家電品牌產品展區,并配合專門流程環節和現場動線規劃,引導現場設計師前往展區學習了解產品知識,體驗產品功能。

            在西門子家電產品展區,設計師向西門子家電員工了解產品詳情。

            -線上設計師直播課,品牌理念及產品信息傳達:往屆「營造家獎」金獎設計師分享廚房設計干貨知識,并在廚電配置環節以西門子家電產品為例進行推薦。

            上圖為往屆「營造家獎」金獎設計師潘小陽直播講解廚房設計中嵌入式家電那些事。

            結合品牌需求,多渠道多形式聯合曝光

            除了以上對賽事全程的積極參與,并在其中與設計師多角度溝通外?!笭I造家獎」也結合了「西門子家電」的實際情況和需求,為品牌專屬定制了一系列個性化活動,保證了品牌在多渠道的花式曝光。

            設計師游學參觀博西工廠,學習了解最前沿廚電科技,實際體驗感受產品的生產過程,深化對西門子家電產品的認知;定制好好住課堂,聘請西門子家電專家授課,并結合品牌優勢定制課程內容,從廚房規劃預算,到廚電性能詳解,再到廚電后續保養,全方位進行專家詳細解讀;定制廚電專場方案研討會,3位設計專家以「廚房解決方案」的案例研討形式,結合西門子家電的嵌入式廚電產品,剖析如何解決中式廚房里的煩惱。以上所有的品牌合作活動均同步采取線上直播形式,并提前在多個設計師交流群及朋友圈內廣泛宣傳活動內容,多個社交媒體高光互動,霸屏設計師圈層,提高活動傳播范圍。

            上圖是為「西門子家電」定制的「營造家方案研討會-廚房解決方案專場」的活動參與海報。

            成為設計師首選廚電品牌

            通過陪伴2020「營造家獎」長達12個月的賽程,「西門子家電」收獲良多,并超預期完成了在設計師圈層的高口碑和強影響。

            增強品牌產品與空間設計的整體配合度

            通過「營造家獎」和一系列的分享活動,設計師對西門子家電嵌入式家電的了解更加深刻,對嵌入式廚電產品間聯動配合的了解更加通透。同時,也基于對產品了解的增加,設計師可以從廚電產品的外觀、功能、材質,甚至安裝上與整體空間設計進行匹配,使得配套設計更加完善和落地,從而提升自己的專業性和客戶對方案的滿意度。

            提升設計師圈層口碑和影響力

            通過「營造家獎」,我們每年都可以收獲一大批設計師粉絲,而作為活動的總冠名方,這些對活動的好感度同樣會轉移至品牌身上。無論是臺前還是幕后,我們聽到了太多來自設計師對品牌方認可的聲音:過去曾經與西門子家電合作過的設計師表示對產品與空間的組合搭配有了更多想法;未合作過的設計師則表現出對品牌濃烈的好感與興趣。

            正是通過與「營造家獎」合作,「西門子家電」強化了廚電專家的身份,也在參賽的3000+設計師和圍觀的上萬名設計師及住友心中,種下一顆關于「西門子家電」的種子,而設計師好感度與合作意愿的加強,無疑是營造家獎對西門子家電最好也最直接的禮贈。


            標簽: 西門子家電 來源:騰訊家居    責任編輯:黃美慧
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