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          1. 助力國貨崛起,中國民族衛浴發展峰會在佛山圓滿召開
            騰訊家居?貝殼 2021-10-18 13:40:54
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            隨著國民經濟呈現出持續性增長態勢,中國衛浴行業迎來高質量發展、全面創新升級的新機遇,伴隨“新國貨”風潮的興起,一批?族衛浴品牌開始嶄露頭角。10月16日,中國民族衛浴發展峰會于廣東佛山中國陶瓷總部基地隆重召開,來自全國各地的嘉賓與行業大咖匯聚一堂,共同聚焦中國民族衛浴企業的升級路徑,深入探討衛浴品類的突圍之道,洞見行業前沿發展趨勢。

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            本次峰會由中國建材市場協會衛浴分會指導,佛山市衛浴潔具行業協會主辦,安徽宣州區人民政府特別支持,優居研究院、深圳精裝研究院、衛浴材料城、中國陶瓷總部、居然之家、萬科采筑聯合支持,箭牌衛浴、九牧、恒潔、惠達、浪鯨、東鵬整裝衛浴、歐路莎、安華衛浴、心海伽藍、華藝、航標、尚高衛浴、富蘭克、席瑪衛浴、格朗司衛浴、阿洛尼衛浴、朗斯衛浴、理想衛浴、海洋、圣莉亞、便潔寶、蒙娜麗莎、科牧智能、櫻井支持,得到了來自政府、社會、行業等各界精英人士的廣泛支持與認可。

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            多方共建,全面推動產業創新升級

            經歷了近30年的快速發展,中國衛浴行業已經由無序的粗放式發展,轉向更為精細化、規?;?、標準化的發展模式,隨著我國民族企業自主創新意識的進一步凸顯,民族衛浴產業呈現出欣欣向榮的美好局面。

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            中國建材市場協會衛浴分會、佛山市衛浴潔具行業協會秘書長劉文貴致辭

            峰會上,中國建材市場協會衛浴分會、佛山市衛浴潔具行業協會秘書長劉文貴在致辭中提到,中國衛浴經過十幾年的發展,取得了長足發展,但在工程精裝渠道方面,民族衛浴還有比較大的進步空間,造成這種現象有兩種原因:第一,民族衛浴之前一直專注于做C端,對工程渠道關注度不夠;第二,B端工程渠道對民族衛浴的創新了解度不夠。因此,對于民族衛浴企業來說,要把深入拓展精裝工程渠道提上日程。

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            中國五金制品協會副理事長金立新致辭

            中國五金制品協會副理事長金立新表示,如今,實現衛浴制造大國向衛浴制造強國轉變是所有中國衛浴人的共同目標,面對疫情和行業運行的巨大壓力,國內衛浴市場正在接受自大環境的嚴峻考驗。對此,金立新鼓舞大家要充滿信心,當前衛浴市場空間仍然較大,各種需求仍然存在。

            至于如何迎接挑戰,他表示,“衛浴制造業要堅持產品主義和長期主義,重視專業人才培養,強化技術支撐作用,不斷提升企業核心競爭力,堅持主業不動搖,不斷創新和完善產品功能,提高產品質量,不打價格戰,提倡優質優價,不斷解決消費者使用和安裝痛點問題,確立民族衛浴自主品牌市場地位。使得衛浴行業不斷向上發展、竟合發展,可持續發展,高質量發展?!?/p>

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            優居總編輯、優居研究院院長張永志發布中國民族衛浴研究中心規劃

            與此同時,中國民族衛浴研究中心在峰會上正式啟動??v觀當下,民族衛浴企業的制造實力、研發實力幾乎可比肩甚至領先于國際一線品牌,但品牌影響力稍顯弱勢。伴隨著近兩年整個市場的大洗牌和大變革期的到來,行業、渠道以及消費者需求都發生了巨大變化,如何突破行業市場和自身的發展瓶頸,幫助民族衛浴企業取得持續增長已成為一個全新的命題。

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            中國民族衛浴研究中心正式啟動

            經過一年多時間的籌劃,由中國建材市場協會衛浴分會、佛山市衛浴潔具行業協會和優居研究院,共同成立中國民族衛浴研究中心,主要從以下幾個維度開展工作:

            第一,基于整個行業和市場維度進行深入研究;第二,在消費洞察和渠道市場變化方面給大家提供指導;第三,計劃通過實地市場和企業走訪,調研發布年度的研究報告和市場洞察報告,為行業提供數據和趨勢宏觀指導。此外,中國民族衛浴品牌研究中心還將聯合各方面的主流渠道,包括地產整裝新渠道、線上渠道等,集結各大優秀品牌力量,全力推廣民族衛浴品牌,同時聯合全國百家媒體全方位提升民族衛浴品牌的知名度、品牌溢價力和品牌附加值,讓更多的國人使用民族衛浴品牌。

            群雄論戰,釋放行業前沿趨勢信息

            隨著時代進步和消費升級加速,人們對于衛浴空間的品質的需求越來越高,衛浴行業將迎來前所未有的大變局。如何提升品牌力與國際市場競爭力,實現企業的持續性增長與產業突圍,成為民族衛浴企業持續擴大市場占有率和提升影響力的必由之路。

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            論壇一:《民族衛浴高峰論壇》

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            箭牌集團副總經理盧金輝:下沉市場具備廣闊的發揮空間,國貨衛浴更好地滿足了當前大部分國人的需求。頭部衛浴品牌有責任與外資品牌競爭更高階層的市場,不斷在行業樹立標桿,打磨出更高品質的產品,高標準要求自身,加速合力超越外資品牌,讓民族衛浴品牌真正地成為世界品牌。

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            歐路莎董事長林華友:國民對于智能衛浴產品需求的崛起,刺激了民族衛浴智能賽道的興起,相較于進口智能衛浴產品價格普遍偏高,中國智能衛浴產品在保證同等質量的情況下價格更優惠,未來中國的民族品牌的服務一定會比國際品牌快且好。

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            東鵬整裝衛浴總經理石進平:傳統的衛浴企業工業化思維,專注產品,打造性價比,忽視了品牌的打造,民族衛浴品牌實力雄厚,機會巨大,要發展就要脫離簡單的制造思維,未來要研究消費者、研究消費趨勢,重視產品品質和品牌運作。

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            尚高總裁王永奇:給民族衛浴品牌多一點機會,消費群體年輕化,呈現出更多元化的需求,充分了解消費者需求是前提,總結為“性價比”:即性能優異、價格成本控制合理。消費者變化也是行業的機會,全力擁抱90后年輕消費群體,中小型企業做出差異化,用超高性能的產品征服消費者。

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            鷹衛浴CEO裴杰:中國民族衛浴是非常值得深入研究的一個話題,民族衛浴品牌近年來的發展速度和成績也值得大家肯定與認可。未來中國民族衛浴品牌要跟國際衛浴品牌持平,除了重視自身品牌定位之外,更要深刻了解消費者真正的需求,讓現代衛浴產品五花八門的功能趨于簡化,專注于提升產品最本質的基礎功能。

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            優居總編輯、優居研究院院長張永志:中國衛浴品牌要抓住現在的國潮消費大趨勢,在品牌運作和產品品質的創新上加大投入,清晰地認識到與世界一流衛浴品牌的差距,并早日能夠同臺共舞。民族衛浴企業不能只會埋頭搞生產和制造,要回歸到商業的本質,即用戶、產品和品牌。

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            論壇二:《衛浴單品類突圍之路論壇》

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            心海伽藍董事長張愛民:衛浴企業要堅持把一個品類做到專業、精致且有特色,解決好衛浴空間整體解決方案的問題,將不同單一產品更好地組合,滿足消費者個性化的定制衛浴需求。

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            蒙娜麗莎董事長丁偉剛:中國衛浴產業擁有生產制造的優勢,民族衛浴從最開始的模仿到后來慢慢地超越,已經產生了巨大的變化和強大實力,未來民族衛浴超越國際衛浴是必然的趨勢。

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            便潔寶總經理黃朝陽消費者會越來越認可民族衛浴品牌,企業要堅持長期主義與產品主義,專注于產品與服務,把產品做到最好,品質是基礎,再結合創新功能、高顏值,國民衛浴走進世界消費者心中的時間不會太久。

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            席瑪衛浴董事長鄧志洪:把單品做到極致,打造令用戶尖叫的產品。企業要腳踏實地,在保留企業生存成本的基礎上,全力做好產品,哪怕是抹掉品牌logo后,消費者依然能辨識出我們的產品。

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            圣莉亞衛浴總經理張鵬:單品衛浴的運營與發展面臨著多重問題,傳統模式難以突圍。要抓住互聯網機遇,通過線上引流+線下成交的方式,增強消費者體驗。同時企業要有“一米寬、一萬米深”的精神,在做好單品的基礎上,積極探索二次增長曲線。

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            華藝衛浴副總裁馮育超:民族衛浴完全有資本跟國際衛浴抗衡,隨著消費群體的年輕化,消費需求與行為都在發生變化,我們要整合多方資源,聚力讓民族衛浴發展得更好。

            專家獻策,助力民族衛浴C位出道

            精裝房政策的持續推進,給民族衛浴產業提供了新的發展思路。峰會現場,深圳精裝研究院院長關永康帶來了《民族衛?。篊位出道與精裝同行》的主題分享。

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            關永康院長認為,未來整個大家居建材行業呈現出六大發展趨勢,具體表現為:一、百強房企集中度不斷提高,需求、資金、土地等資源卻在逐步萎縮,建議衛浴企業提供整體的衛浴空間解決方案,而不是衛浴單品類;二、“高周轉”模式終結,“產品力”提升成為“高溢價”和“高去化”的核心;三、“成本導向”終結:戶型創新/建造品質/配套部品功能成為競爭焦點;四、精裝成為房企生存基礎,個性化精裝成為制勝突圍的必然選擇;五、對供方的產能布局/品質控制/成本控制/個性化服務等依賴越來越高;六、各大房企開始利用訂單/結算條件/資本對“優質供方”資源進行搶奪。

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            深圳精裝研究院院長 關永康

            ”精裝的趨勢不可逆,未來不會做精裝的小房企,將迅速被淘汰出局,個性化精裝成為所有大房企擺脫紅海競爭的一個核心焦點?!瓣P永康說道,現如今衛浴產業已從單一產品轉變到智能衛浴場景、再到一體化整裝的轉變。對于進入工程系統的供應商,服務才是最大溢價,衛浴企業要特別重視提升自身的服務能力和交付能力,提供定制化衛浴的多個方案,滿足消費者個性化需求。此外,國產衛浴品牌在二三線以下市場的滲透力更強,民族衛浴品牌在下沉渠道很有市場機會。

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            對于民族衛浴的突圍路徑,關永康提出了相應的思路方向:局域市場頭部房企因去化難產生部分精裝需求,性價比是核心;各地核心城市涌現出大量安居房/人才房/廉租房,民族品牌可趁勢崛起;各類產業園配套/商改公/工改公出現的大量公寓,以及大量更新中的商務酒店/文旅度假地產配套等多樣工程渠道,為民族衛浴品牌提供了充分發揮的廣闊市場。

            整合資源,打通衛浴材料供應鏈條

            材料的創新是行業發展的推動劑,也是企業發展的基石和源動力。為促進并提升衛浴企業與衛浴材料商之間的溝通效率,衛浴材料城在峰會上宣告正式開業。

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            衛浴材料城正式開業

            據介紹,衛浴材料城(CLC)地處廣東佛山,位于季華西路68號陶瓷總部基地陶瓷劇場四樓。一期以浴室柜及淋浴房供應鏈企業為主,已有金耀華、圖特、美高等近20家企業甄選進駐。線上衛浴材料城同步運營。二期已啟動招商,更多衛浴材料品類在規劃中。

            同時,衛浴材料城采用線上線下雙渠道模式。衛浴材料城(CLC)目前規劃單品類線下優選1-3家。線上每品類優選6-8家。涵蓋:馬桶、浴室柜、淋浴房、浴缸、五金掛件、軟件服務、安裝服務、知名賣場等品類材料供應鏈企業。平臺入駐企業將優先獲得:行業交流會資源、專業媒體宣傳、跨產區對接、目標企業參觀交流等服務,共同打造線上線下衛浴原材料供應鏈平臺。

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            嘉賓參觀衛浴材料城

            未來,衛浴材料城將充分發揮行業平臺橋梁的作用,整合各類材料資源,優選各類材料企業,為廣大材料企業提供更多的發展渠道,為成品衛浴企業篩選和輸送更多的優質原材料商,實現雙向賦能、合作共贏。

            值得一提的是,宣州在促進衛浴產業集群發展,集中產業優質資源發揮了重要作用,并形成了安徽宣州區衛浴產業園。一直以來,宣州有著清晰的產業定位,確立“3+2”的主導產業結構,衛浴產業就是其中之一。每一個主導產業都配置了相應招商政策、發展基金和承載園區。如今,衛浴產業已經在宣州形成了集群,大量和衛浴相關企業選擇落戶在這里。

            宣州區政府與佛山市衛浴潔具行業協會簽約

            宣州區政府與海洋衛浴簽約

            宣州區政府與瑞莎衛浴簽約

            據悉,宣州擁有優越的地理優勢,輻射35.8萬平方公里,2.2億人口中國最具活力的龐大市場;“陸??铡比灰惑w的立體式大交通格局已全面拉開,便捷的交通物流、海關和綜合保稅區的優質服務,打造“通關“一體化;包容開放的政府環境,加快項目落地和建設速度,全面開啟項目服務綠色通道,積極打造“店小二”服務,從項目引進、服務落地、明確專人專班重點跟進,為企業發展提質增效保駕護航。此外,還有人才資源、招商引資、用地支持、廠房代建、設備購置補助等一系列扶持政策……

            榜單揭曉,打造民族衛浴品牌優質標桿

            縱觀中國衛浴產業過去的發展歷程,這一路走來,離不開一批優秀民族衛浴品牌的付出和努力:他們重新定義品質衛浴標準、打造健康家居新生活方式;他們提振了中國在世界衛浴市場的信心,用民族品牌的擔當和標準演繹著中國衛浴行業的全新篇章;他們也在中國衛浴的舞臺上逐漸占據C位,并以強大的硬實力影響著世界衛浴產品的制造格局,引領越來越多的國貨衛浴品牌走向全球市場……

            在民族衛浴榮光榜頒獎盛典環節,本次峰會對優秀的民族衛浴品牌進行了表彰。他們分別是:

            整體衛浴類:箭牌衛浴、九牧、恒潔、惠達、浪鯨、東鵬整裝衛浴、歐路莎、安華

            全衛定制類:心海伽藍、華藝、航標、尚高

            浴室柜類:富蘭克、席瑪、格朗司、阿洛尼

            淋浴房類:朗斯、理想衛浴、海洋衛浴、圣莉亞

            智能馬桶&休閑衛浴類:便潔寶、蒙娜麗莎、科牧、櫻井

            同時,活動主辦方還為佛山《浴室柜》團體標準主參T/FSWA 01—2021主參編單位頒發了榮譽證書,助推衛浴行業更加規范化、標準化的發展。

            中國民族衛浴發展峰會的圓滿舉行,不僅匯聚了民族衛浴品牌集體發聲,幫助國民更加了解中國民族衛浴,也促進了衛浴企業持續升級產品及空間設計體驗,為懂生活、會享受的國民創造更加極致的衛浴享受和體驗。期待未來能涌現出更多民族標桿衛浴企業,共同打造全球衛浴業未來發展的風向標和新高地,全面助推產業蓄勢騰飛!


            來源:騰訊家居    責任編輯:劉陽
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