整個(gè)廣告生態(tài)會(huì)涉及三方角色：廣告主、媒體（賣廣告的）、用戶（看廣告的）。媒體是不會(huì)承諾效果的，但是如果你反饋曝光量和點(diǎn)擊量不夠，媒體是可以給你再補(bǔ)量的。給你補(bǔ)的量多了，勢(shì)必造成其它家量少，間接造成競(jìng)爭(zhēng)加劇，流量?jī)r(jià)格也越來(lái)越高，但是只有曝光點(diǎn)擊沒有轉(zhuǎn)化也是沒有用的，于是更多的廣告主更傾向于用戶轉(zhuǎn)化作為考核指標(biāo)，而忽略了其它考核指標(biāo)如CPC、CPM，只會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)更加加劇，造成惡性循環(huán)，從而導(dǎo)致了虛假流量的產(chǎn)生。

我們知道用戶一般會(huì)在三次或三次以上訪問后最終才能決定轉(zhuǎn)化，他的整個(gè)生命周期決定了最后的轉(zhuǎn)化，某些渠道雖然不擅長(zhǎng)轉(zhuǎn)化，但是它對(duì)其它渠道有助攻作用，所以不能一刀切。

另外，如果把和渠道結(jié)算的指標(biāo)定為CPS、CPA就萬(wàn)事大吉了嗎？有利益驅(qū)使的地方就有魔鬼。所以我們需要一整套完整的策略為渠道保駕護(hù)航。